2018-12-19
原創觀點
品牌設計中標志的化繁為簡

 

1.色彩的統一

色彩是標志視覺化的首要元素。鮮明而又具有代表性的色彩,不僅有助于標志信息的傳遞,而且能提高標志的識別度。值得注意的是,標志的色彩并非越多越好,而是要遵循適度、統一的原則。一般來說,排除運動品牌和年輕個性化的品牌以外,標志中的色彩搭配一般不宜超過三種。使用同色系在視覺上會顯得更加和諧。過多顏色的堆疊會顯得花哨,適得其反。如,肯德基、麥當勞等快餐品牌的標志配色大多以紅色、黃色等暖色調為主,并搭配白色、藍色等配色。這樣的色彩搭配不僅能夠通過色彩的聯想激發消費者的食欲,同時也能快速“抓”住受眾的眼球,使其留下深刻的印象。

 

2.造型的幾何化、規則化

幾何化的造型以其規律的結構更容易在復雜的視覺背景下脫穎而出,也更加符合人類的視覺習慣。在標志設計中,設計師可通過高度提煉,去除復雜的線條,只保留標志的主干線條,讓受眾的視覺關注點更加集中。如,Adobe公司的標志正是將品牌手寫字母A作為標志的主體圖形,運用正負形的方式,將中間的部分鏤空幾何化,使其充滿理性的美感。

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