2018-11-17
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品牌設計中標志設計的個性化發展趨勢

在以實用精神為價值取向的商品多樣化的今天,人們開始重新思考個體在社會中屬于自己的生活方式。品牌標志在人們的生活中時時可見,設計師所呈現出來的每一件設計作品,都與大眾的生活方式息息相關,它以各種傳播媒介為載體出現在公眾的視野中。因此,品牌標志設計在當下不僅只是一個外在形式,而且是一種潛在的身份與語言。

 

 

然而,數字化時代的大數據背景帶來的是一個巨大的同質化現象,在這個形形色色的形式法則里,品牌標志逐漸湮沒在浩瀚的視覺表現里。這使得我們不能再以固有的眼光去看待品牌標志設計,而是需要以動態的考察方式,去有計劃地更新標志設計,從而根據時代所需要的精神情感去突出品牌的個性化特征。法國作家小仲馬曾精辟地說過:“任何一種固定不變的藝術形式,終歸是要崩潰的。”

 

正因如此,在設計中所涉及的藝術形式問題,不應該是固定不變的,而應拋棄保守固有的觀念,應倡導與時代緊密結合的個性化的品牌標志設計新趨勢,這樣才能在本質上從龐大的數字圖像中脫穎而出,為受眾群體所牢記。品牌標志設計應該有它的個性化的具體要求。首先,它的設計要與之前的標志形象有較大的區別,這是設計本身需要創新的內在要求。

 

其次,標志設計必須迎合受眾群體的審美理想,符合時代精神。我們從百事可樂標志的百年變遷中可以窺見其個性化的特征。通過百事可樂標志的發展,我們可以看出其不同時代的不同風格。從1898-1906年的標志設計來看,百事可樂的品牌標志設計主要以花體為主,色彩以大紅色為首選。1945-1962年的品牌標志形式突破了原有的以字母構成的形式,轉而使用瓶蓋元素,同時啟用了瓶蓋上紅藍色塊的搭配。

 

1962年時,標志的字母更是放棄了花體設計形式,轉而使用更加簡潔的無襯線字體。1971-2002年的標志設計,可以看出其完全放棄了瓶蓋的裝飾形式,使用的是帶紅白藍的三色球體,除了1971年的標志,其他的英文字都采用簡潔的斜體字。2007-2014年的標志更是簡潔到了無以復加的三種標準色,放棄了裝飾線條與背景,直接采用了三色圓形標志與字體的組合。

 

我們不難看出,百事可樂百年的標志變化,正是社會發展的縮影,從花哨的標志到如今簡潔的標志,意味著數字化時代“少即是多”的設計原則成為了大眾消費心目中的理想審美要求。百事可樂所要求的是為了迎合年輕的消費人群,因此品牌設計用色大膽。從數字化的傳播途徑看來,這種個性十足的形式可以令人銘記在心,也便于傳播與使用。在突出品牌標志設計個性化的今天,設計形式在傳播中的簡潔性、易讀性尤顯重要。因此,個性化作為數字化時代的設計方式,是凸顯品牌標志設計的有利方式。

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